A inizio anno vi ho aggiornato circa le nuove aperture di hotel di lusso nel mondo e circa i brand del lusso e della moda che stanno puntando all’hospitality, ma in quesa prima parte del 2023 c’è anche chi come Marriott International acquisisce il marchio City Express e punta alla crescita esponenziale nel segmento fascia media.
Marriott International, Inc. ha infatti appena annunciato di aver completato l’acquisizione del portafoglio del marchio City Express da Hoteles City Express, S.A.B. di C.V., entrando così in maniera dirompente nel segmento di fascia media a prezzi accessibili e lanciando il suo 31° marchio, City Express by Marriott.
Hoteles City Express è una società con sede in Messico, fondata nel 2002 da Luis Barrios. Il portafoglio di marchi dell’azienda offre ai clienti una gamma di proprietà di media scala che includono offerte per soggiorni urbani, suburbani e prolungati in Messico, Costa Rica, Colombia e Cile. Marchio famosissimo e in voga tra i viaggiatori latinoamericani, il gruppo ha ricevuto la prestigiosa designazione di “Marca Notoria” in Messico per la sua leadership nel settore dell’ospitalità e il riconoscimento del marchio.
Marriott International acquisisce il marchio City Express
Il portafoglio è attualmente composto da 152 hotel, comprese 17.356 camere in 75 città del Messico e in altri tre paesi dell’America Latina. Alla chiusura della transazione, il marchio e il portafoglio alberghiero entreranno a far parte del sistema di franchising di Marriott, che acquisirà inoltre i diritti di franchising per cinque progetti in costruzione in cantiere, che rappresentano altre 676 camere.
Marriott prevede di aggiornare il nome del marchio con la firma “by Marriott”.
In base ai termini dell’accordo, Marriott pagherà 100 milioni di dollari per il portafoglio dei marchi di Hoteles City (City Express, City Express Plus, City Express Suites, City Express Junior e City Centro), i marchi associati, i domini e la relativa proprietà intellettuale, i City Premios programma di fidelizzazione e altre attività e passività relative al marchio. Si prevede che le commissioni di franchising stabilizzate saranno di circa $ 10 milioni per il portafoglio esistente.
“When we started thinking about City Express, we were convinced that a modern, efficient, and affordable brand would be very attractive to the local traveler. After our first 20 years, we are very excited and honored to work alongside Marriott, a company we’ve always admired, to take the brand to the next level. After having the opportunity to work with the Marriott team, we confirmed that we share common cultural values and a similar approach to hospitality.”
Luis Barrios, CEO of Hoteles City
Marriott ha una solida esperienza nella crescita di marchi regionali e una storia di successo nello sfruttare il motore di sviluppo globale dell’azienda e i sistemi di entrate per espandersi in nuovi mercati. La pluripremiata piattaforma fedeltà Marriott Bonvoy e gli innovativi servizi di viaggio digitali, tra cui Marriott.com e l’app mobile Marriott Bonvoy, offrono valore agli ospiti e favoriscono le prenotazioni dirette.
“Our goal is to be everywhere our guests want us to be, with the right property in the right location and at the right price point. This transaction with Hoteles City Express will expand our ability to do exactly that – initially in CALA, with opportunity around the world. We can’t wait to welcome City Express’s customers and continue the tradition of high-quality hotels and authentic hospitality established by Luis Barrios and his team.”
Brian King, President, Caribbean and Latin America, Marriott International
Silvia Moggia
Italo-argentina cresciuta alle Cinque Terre, laureata in Conservazione dei Beni Culturali e specializzata in Francia in Mediazione Culturale e Gestione dello Spettacolo, dopo un anno presso l’agenzia internazionale IMG, ha iniziato a lavorare alla direzione della programmazione e artistica dell’Opéra di Parigi nel 1998 per poi essere nominata direttrice di produzione e programmazione al Palau de les Arts Reina Sofia di Valencia nel 2005. Dal 2011 è tornata in Italia per motivi familiari riconvertendosi nel settore turistico e ha da poco ultimato il master in Hospitality 360 presso la Cornell University, dopo il corso in Tourism Management presso la stessa università. Gestisce il boutique hotel di famiglia a Levanto, si occupa di promozione e sviluppo per altre strutture ricettive e destinazioni, è Data Storyteller & Strategist per The Data Appeal Company e per Vertical Media è incaricata delle strategie di marketing e comunicazione di Destination Florence. Nel tempo libero viaggia ed è web writer nel settore travel e scrive un proprio blog di viaggi indipendenti in solitaria.
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