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Social Sharing: Facebook resta il social dominante dove si condividono le esperienze travel e hospitality. Pinterest vola nel Nord America ma in Europa resta un fenomeno marginale.
Sono stati resi noti i dati relativi alle condivisioni sociali nel mondo – curati da Gigya – relativi al periodo luglio/settembre 2013.
Come era facile prevedere Twitter e Pinterest stanno rosicchiando quote di mercato a Facebook che continua a essere il network preferito per il social sharing. Nel periodo precedente (secondo trimestre 2013 Facebook era al 50%, Twitter al 24% e Pinterest al 16%). Google+ passa dal 2 al 3%.
I social hanno però impatti diversi l’uno dall’altro nelle varie aree geografiche. Si nota infatti che la performance di Pinterest è notevole nei mercati nord americani e praticamente nulla in quelli europei dove Facebook e Twitter si accaparrano più del 90% delle condivisioni.
I dati, a livello mondiale, riferiti al turismo e all’ospitalità discostano un po’ da quelli generali. Facebook consolida il suo ruolo di dominatore assoluto incrementando la sua quota dal 58 al 61%. Twitter passa dal 13 al 14% mentre Pinterest scende dal 19 al 17%.
Mi aspettavo una performance migliore di Pinterest nei mercati europei in particolare nel periodo estivo – si tratta del trimestre luglio/settembre – mentre mi sorprende la vitalità di Facebook che credevo pagasse un po’ di più il fascino di Twitter e Pinterest. La mia non è un’analisi approfondita ma la prima impressione che ricavo da questi dati è che, in particolare per le piccole strutture e per coloro che hanno poche risorse e cercano mercati regionali italiani e europei e non hanno la potenza di aprirsi al lungo raggio, Facebook resta ancora il social dove investire la maggior parte di tempo e denaro del budget riservato al social media marketing.
