I social hanno però impatti diversi l’uno dall’altro nelle varie aree geografiche. Si nota infatti che la performance di Pinterest è notevole nei mercati nord americani e praticamente nulla in quelli europei dove Facebook e Twitter si accaparrano più del 90% delle condivisioni.

I dati, a livello mondiale, riferiti al turismo e all’ospitalità discostano un po’ da quelli generali. Facebook consolida il suo ruolo di dominatore assoluto incrementando la sua quota dal 58 al 61%. Twitter passa dal 13 al 14% mentre Pinterest scende dal 19 al 17%.

Mi aspettavo una performance migliore di Pinterest nei mercati europei in particolare nel periodo estivo – si tratta del trimestre luglio/settembre – mentre mi sorprende la vitalità di Facebook che credevo pagasse un po’ di più il fascino di Twitter e Pinterest. La mia non è un’analisi approfondita ma la prima impressione che ricavo da questi dati è che, in particolare per le piccole strutture e per coloro che hanno poche risorse e cercano mercati regionali italiani e europei e non hanno la potenza di aprirsi al lungo raggio, Facebook resta ancora il social dove investire la maggior parte di tempo e denaro del budget riservato al social media marketing.