I brand del lusso e le case di moda puntano all’ospitalità

Reading Time: 4 min

Le case di moda puntano all’ospitalità ormai da decenni, con l’apertura di ristoranti e hotel di lusso. Ma l’haute couture non è l’unico segmento del lusso che si fa strada nel mondo del turismo.

Negli ultimi anni si stanno infatti facendo strada in questo segmento anche brand di alto profilo nel settore della bellezza, del design per la casa e dell’editoria, spesso con l’obiettivo di portare con sé l’estetica e i valori del proprio marchio, ma soprattutto al fine di fidelizzare ulteriormente la loro clientela.

Le principali aperture di hotel di case di moda e brand del lusso

Qualche settimana fa ho già dedicato un articolo alle aperture principali del 2023 a livello globale nel settore luxury, ma visto il trend e le sue implicazioni per chi opera in questo segmento, mi pare utile un focus più verticale sulle aperture da parte delle case di moda e marchi affini.

Bulgari

Nel 1884, pochi anni dopo che Sotirios Voulgaris (italianizzato in Sotirio Bulgari) si trasferì a Roma, il talentuoso argentiere greco aprì un negozio in Via Sistini e fondò Bulgari, guadagnandosi in pochi decenni un seguito internazionale e soprattutto hollywoodiano.

Oggi Bulgari è riconosciuto come uno dei migliori marchi di gioielli al mondo, con una produzione accessoria di orologi, borse, profumi, e dal 2004 anche hotel di lusso. Con partner operativo Ritz-Carlton, ora parte della divisione di lusso di Marriott International, l’azienda fece il suo debutto con il Bulgari Hotel Milano.

Con hotel a Parigi, Londra, Milano, Bali, Dubai, Shanghai, Pechino e altri in arrivo, Bulgari Hotels & Resorts sta oggi rapidamente espandendo il proprio portafoglio.

Lo scorso ottobre, il “gioielliere dell’ospitalità” Bulgari Hotels & Resorts sta portando ha annunciato un nuovo accordo con Gary Safady per costruire il nuovo Bulgari Resort a Los Angeles, con apertura prevista nel 2025. Questo sarà la seconda proprietà Bulgari negli Stati Uniti, dopo l’hotel di Miami, che aprirà nel 2024.

Tutti progettati dallo studio di architettura milanese Antonio Citterio Patricia Viel, ogni proprietà è contemporanea e mette in mostra l’artigianato italiano, fino alle finiture in marmo personalizzate.

© Tommy Picone, per Bulgari Hotels & Resorts

Elle

Il colosso francese dell’editoria di moda ha sorpreso tutti la scorsa primavera con l’annuncio di due nuovi marchi di ospitalità:

• la collezione Maison Elle in centro città, che ha recentemente debuttato con 25 camere di design nel 17° arrondissement di Parigi;
• La collezione Elle Hotel dedicata ai resort di lusso, con un ritiro sulla spiaggia a Jalisco, che aprirà nel 2023.

Christian Louboutin

L’icona delle calzature sta per aprire una locanda chic con ristorante, in collaborazione con Marugal, una società europea di gestione alberghiera, specializzata nello sviluppo, nel lancio e nella gestione di esclusivi hotel di lusso in tutto il mondo.

L’Hotel Vermelho, con 13 camere, aprirà il mese prossimo a Melides, sulla costa portoghese dell’Alentejo, da tempo una delle mete preferite per le vacanze di Monsieur Louboutin.

Audemars Piguet

Il marchio di orologi ha attirato i viaggiatori nel suo borgo natale di Le Brassus, nella Vallée de Joux in Svizzera, con una serie di progetti: l’azienda ha debuttato con il suo Musée Atelier Audemars Piguet nell’estate del 2020, affiancato la primavera scorsa dall’Hôtel des Horlogers: 50 tra camere e suite, ognuna con una vista mozzafiato sulla foresta di Risoud e progettate e realizzate in base ai più alti standard di turismo eco-responsabile

La cucina dell’Hotel des Horlogers è firmata dallo chef Emmanuel Renaut, premiato con tre stelle Michelin e nominato Meilleur Ouvrier de France.

Fragonard

La Maison Fragonard ha aperto una struttura di super lusso ad Arles, in collaborazione con Agnès e Françoise Costa, eredi del marchio, e lo studio di design parigino Ateliers Saint-Lazare .

L’hotel si apre su una lussuosissima boutique al piano terra, che offre abbigliamento, articoli per la casa e ovviamente profumi.

RH

RH ha fatto i primi passi nel turismo partendo da un esclusivo yacht con servizio alberghiero all inclusive, RH Three. Ha quindi aggiunto due jet privati dalle stesse caratteristiche, RH One e Two; e, lo scorso settembre, ha inaugurato la RH Guesthouse a New York, a pochi passi dallo showroom del Meatpacking District di RH.

L’edificio triangolare del 1887 ospita un ristorante e uno Champagne & Caviar Bar sotterraneo, nove tra camere e suite, ognuna con due bagni, palestra privata, dispense gourmet e rivestimenti in travertino italiano e quercia bianca, tappezzeria in cashmere Loro Piana e un immenso attico che occupa tutto l’ultimo piano, progettato per il presidente e amministratore delegato di RH Gary Friedman, oltre a un giardino con piscina a sfioro sul tetto.

Ferragamo

Del nuovissimo Portrait Milano, la quinta proprietà della Lungarno Collection, vi ho parlato di recente.

Nel mentre la famiglia Ferragamo ha in programma una nuova sede a Venezia e un altro avamposto a Roma, oltre alla sua diffusione nelle principali capitali europee.

Le aziende della moda puntano anche alla ristorazione di lusso

Le aziende della moda puntano però anche alla ristorazione di lusso e queste sono le ultime aperture degne di nota:

• Petrossian at Tiffany & Co., una collaborazione tra il gioielliere newyorkese e il fornitore di caviale parigino al South Coast Plaza, a Costa Mesa, in California, ma anche a Londra, con il più “modesto” Blue Box Café all’interno di Harrods.
• Tra il 2021 e lo scorso dicembre Louis Vuitton ha aperto Le Café VW, guidato dallo chef giapponese Yosuke Suga, nelle sue boutique di Osaka e Tokyo e Mory Sacko al White 1921, a St.-Tropez.
• A marzo, Gucci Osteria, guidata da Massimo Bottura, chef-proprietario della prestigiosa Osteria Francescana, ha lanciato la sua quarta sede globale nel negozio Gucci Gaok di Seoul, mentre Gucci Osteria Beverly Hills ha appena guadagnato la prima stella Michelin.

Direi che la frase di rito “e non finisce qui” sia più che azzeccata per chiudere questo breve post.

 

*© immagine di copertina RH Guesthouse